改善進福花生糖的設計，以符合訊息傳達一致的原則！

科目：行銷傳播個案研究
題目：改善進福花生糖的設計，以符合訊息傳達一致的原則！
指導老師：謝寶泰 主任
班級：商設三A
學號：23005012
姓名：徐安村
圖片規格：PNG 210mm x 260mm
設計及改進理念：
(一)文案部分：
(1)充分說明老闆「芋冰」為【進福花生糖】創始人第二代傳人，而不是產品之一，以降低產品疑慮與混淆。
(2)力求文案重點式的版面說明，將創歷年資、創始店名、現任老闆、產品發源地、主要產品、商店住址與電話納入設計版面。
(二)美工及圖片設計部分：
(1)進福的文字以金梅海報書法字型來設計，因為書法字型有較有中國風，感覺古色古香又能和它58年的曆久歷史來做呼應。
(2)芋冰的設計是以標楷體為主，爾後分別在「芋」的字上加了葉子，在「冰」的字上加了冰的圖案，以增強特有印象。
(3)包裝設計中加了一個花生的圖案以及產品實景圖，以增加吸引消費者的注目性。
(4)花生糖的文字部分採金梅綜藝字形原體，字型顏色黃色則是呼應花生糖給人的一般印象顏色，灰色陰影則是用來增加文字的立體感，其它文字則採標楷體，顏色黑色或白色，以力求簡單化用來降低版面的雜亂度。
(5)底圖為紅底附黃色不規則條紋，紅色象徵著給一般人帶有喜氣的感覺，而黃色則象徵著富貴的意思。

網路傳播設計-個人flash作品

指導老師：陳炫助  老師

原始作品檔案下載：https://docs.google.com/leaf?id=0B8DXGZRCfE4bM2U3OGM1NzUtOWQ0MC00MGU1LWFiMzMtY2JmM2UxYzQ2MDYz&hl=zh_TW

傳播作業

可口可樂廣告

Anson是個非洲探險家，有一天他們在南非的探險旅途中，車子壞了突然壞了，他就下車察看，結果車子怎麼修都修不好，後來因為天氣很熱，加上剛剛修車太累了，就把他放在行李廂的可口可樂拿出來喝一口後，突然就非常精神氣爽，又再喝一灌，喝到一半突然靈機一想，人喝了會精神百倍，那車喝了會怎樣呢？就把可口可樂灌入油箱內，然後再試著再發動一次，結果真的發動了，而且車子還開的比以前快呢！咻~一轉眼車子就開走了~

2011年10月27日作業

一、請說明人員銷售、廣告、公共報導及促銷在化粧品行銷的優缺點。

答：

人員銷售的優點：直接面對顧客做雙向的溝通，銷售人員可針對顧客不同膚質及體質做進一步的分析，一問一答的方式可增進雙方互動、信任感及說服能力，並可直接用實際的試用，可獲得立即反應與回饋。    

人員銷售的缺點：人事成本高 ，有時間場地的限制。必須隨時掌握人員素質，針對產品訊息及臨場反應與EQ的提升，作適當的教育訓練。
廣告的優點：可讓大量的群眾接收到訊息，無時間與場地的限制，並可利用廣告包裝與技巧讓商品的成效誇張化，如利用影星的推薦與示範等， 增進社會大眾對該商品的可信度。  

廣告的缺點:廣告成本較高 ，對產品的疑慮較高，相對比人員實體適用上信任度明顯較低。廣告是一種單向溝通，無法對顧客做雙向的溝通。
公共報導優點：可信度較一般商業廣告來得高。較公正、客觀的感覺，可塑造企業與其商品品牌的良好形象。並有商業廣告一樣的優點，較不受時間與場地的限制。

缺點：報導若是負面可能造成客戶流失 ，且無法主動吸引新客群。是一種單向溝通，無法對顧客做雙向的溝通。

二、就你的觀察，百貨公司常使用哪些促銷？

答：周年慶、送贈品、抽福袋、優惠卷、季節特價、滿千送百、與明星互動、會員日等的活動

第三章 通路作業

整合行銷

第三章 通路作業

2011年10月13日

一.郵局賣郵票的可能通路是什麼?

答：
 1.郵局裡郵件業務窗口買到郵票

  2. 代售郵票的地方.如書局

  3. 網路中華郵政裡的中華郵政集郵電子商城 如下圖所示
網址為https://stamp.post.gov.tw/post/stamp_mall/big/index.jsp-

以行銷來說：郵局à書局à消費者, 也就是生產者à通路中介者à買者
郵局à中華郵政集郵電子商城à消費者, 也就是生產者/通路中介者/促銷者/à消費者

二.描述你在國內做二日遊所可能經歷到的行銷通路。
答：
1.食：經過小吃店、餐廳、飯店等會看到張貼的招牌、看板及海報文宣等。
描述你在國內做二日遊所可能經歷到的行銷通路。

2.衣：如果特地到需要游泳、泡湯的地方遊玩而忘記多帶衣服及泳衣時，可能會去一些商店或商圈購買衣物，也會看到一些招牌、看板或遇到一些人直接跟你推銷衣物或泳衣。

3.住：如果住在旅遊景點附近,在飯店裡都會有一些旅遊景點簡介,代售門票和優惠卷，甚至有些在飯裡有設商店賣名產或是紀念品。
4.行：(1)火車：火車在火車站和火車上都會有一些海報看板及宣傳海報，上面也會有各地的旅遊簡介及地圖導覽，站內設有商店和小型銀行提供民眾可以購買伴手禮和辦理提款的功能。有的甚至會設旅遊諮詢站。

  (2)公車：行駛在路上的公車就是一個活廣告，在車身兩旁直接將廣告內容貼上去。而等公車的公車站牌下也會有皓大的廣告海報。

  (3)高速公路T霸及大樓看板廣告：假使開車上高速公路或是搭乘大眾交通工具，也常常會看到公路旁的廣告看板如鷹架所搭的看板及T霸等，而公路旁的高樓也會有一些霓虹燈或看板廣告等。

2011年10月6日上課報告

01.  《論語．述而》「自行束脩以上，吾未嘗無誨焉。」；《論語．子罕》：「沽之哉！沽之哉！，我待賈者也。」

ANS：「自行束脩以上，吾未嘗無誨焉。」能主動約束自我、修養品德而力求上進的人，我從來沒有不教誨他的。

「沽之哉！沽之哉！，我待賈者也。」是要賣的，是要賣的，但要等到能出好價錢的人，我才要賣給他！

02.  提出定價與其他3P密切關係例子。

ANS：產品-產品定位高與低的選擇(高品質取向、低價取向)

           通路- 針對高價格(高品質)取向or低價格(價格競爭)取向以及消費者族群進行通路的考量。         

           推廣-提出定價後認定消費者族群，方得針對消費族群進行推廣。

2011/09/29 上課心得

產品生命週期

追踪一件產品在市場的銷售歷史，會出現一種軌跡，稱之為產品生命週期，它可以分為以下四個時期：

導入期：此一時期的壓力不在於獲得利潤，其推廣是以創造消費者對產品的認識（awareness）為主。若該產品幾乎沒有競爭對手，則可採高價策略，為數有限的產品只能在少數的通路取得。

成長期：此一時期的競爭對手會被吸引到市場，其提供消費者的好處大致相同。此一時期的產品有利可圖，廣告開銷大，焦點落在品牌建構，市場佔有率趨於穩定。

成熟期：此一時期的銷售會走下坡迄穩定，生產者會試圖讓產品及品牌差異化。價格戰及競

爭相當劇烈，市場會達到飽和，由於無利可圖，一些製造商會撒出市場，此時，推廣須多方面伸出觸角。

衰退期：此一時期的產品的銷售會走下坡。原因是有更多創新產品加入或消費者的口味已變。削價求售是方法之一，改善獲利的方法是降低行銷開銷與成本。採用與溶入過程

針對產品生命週期，會有表2-1之典型的行銷策略可據用。

◎產品生命週期之典型的行銷策略

生命週期階段	整體策略	產品	價格	通路	推廣
導入期	市場接受；培養產品的識認與試用	具競爭優勢之基本設計	高，為的是要回收上市的高成本	選擇性的，因為通路是慢慢建立的	告知的，要產生品牌識認
成長期	市場滲透：說服大眾市場去偏愛這個品牌	產品改良；擴張產品線	高，為的是要利用殷切的需求	密集，使用成交折扣，因為交易商渴望進貨	說服的，創造品牌忠誠度及產品差別
成熟期	品牌定位保衛戰：防止競爭對手半路殺出。	產品差別；全面產品線	市場能忍受的價格；避免價格戰是很重要的	密集，使用高額補貼以維持上架空間	延伸的，以保留老顧客並刺激品牌切換
衰退期	減少支出：準備將產品撒出市場；從產品擠出可能的好處	產品的改變極少；產品線減到只剩銷售最好者	低到能夠允許庫存快速出貨	選擇性的，因為無利可圖的銷售點慢慢撒走	極少到無